每天更新换代的音乐圈新厂牌该如何“争取”机会?

  • 时间:2021-12-04 05:39  来源:未知   作者:admin   点击:

  音乐圈新人难出头,已是老生常谈的线年华语数字音乐年度白皮书》,仅去年华语新歌就达到74.8万首,意味着每小时至少诞生85首新歌。歌手和词曲创作者每年的增长更是以万计。

  竞争激烈,渠道分散,新人、新厂牌在当前市场环境下都面临着一大考验:该如何为自己争取机会?

  蒋先贵、7Z-李起敬、庄主恒、钟易轩等八强签约哇唧唧哇,集结在新厂牌旗下,11月26日,明日争取厂牌的首张全创作专辑

  这是哇唧唧哇首次为群体打造同一厂牌的整体概念,签约的又几乎是一批从节目中走出的纯素新人,像节目的最强厂牌蒋先贵还是第一次拥有录音室作品。《争取》这张专辑更是在

  72小时创作营内产出的,这也是哇唧唧哇首次尝试引入创作营的形式参与艺人的专辑筹备和制作。

  一系列的首次,让明日争取厂牌诞生之初就带着鲜明的记忆点,在运营理念上它也同样是新鲜的。“以往提到一个厂牌时,大家想的是怎么做宏观的规划和概念,但(明日争取厂牌)恰恰相反,”哇唧唧哇音乐产品中心负责人辛志宇说,明日争取厂牌要做的是把大目标拆解成无数个可以在明日争取做到的小事儿,一点一点的去积累,最后争取实现一个大目标。

  听起来,明日争取厂牌下定决心走一条新路,为新人们在市场中“争取”出机会来。

  《争取》这张专辑作为新厂牌的第一次亮相,在交出作品之余,更像是为刚刚入行的新人们定做了一个标准,告诉他们该以什么样的专业状态投入到音乐事业中去。

  一方面,经过《明日创作计划》的拉练,这些年轻音乐人创作存货已差不多消耗殆尽,存量作品不足以支撑起出道专辑对质量的需求;另一方面,面对更新换代迅速的市场,他们还没到休养生息的时候,需要趁热打铁,把节目中的劲头延续下去。

  蒋先贵、7Z-李起敬、庄主恒、钟易轩、李天姿、一支榴莲、李长庚、李洛尔8位年轻音乐人,大多还是行业小白。新厂牌也尽可能在音乐层面为他们提供专业的知识和服务,尽量在制作端帮他们提升品质。

  许钧等优秀的音乐人参与其中。荒井十一及其团队对明日争取厂牌的耐心指导,不但解答了他们创作上、技术上的疑惑,也让他们初步感知市场上优秀作品的工业标准应该是什么样子。

  创作营的氛围则形成了一个特殊的能量场。每一个工作场景和每一个工作伙伴都成为新的体验,激发创作者新的灵感。通过他们和制作人之间的集中交流,通过工作上、生活上的接触,这些年轻人也真正受到激励。

  在极限中争取完成自我的探索,往往能达成出人意料的结果。从11月16日到25日,由李洛尔的

  《珍妮的潮汐》、《苹果》、《肝脏》上线位年轻人陆续交出了充满个人风格的作品。

  目前就数据看,在发行平台网易云音乐上,每首歌评论都突破999+,多首作品登上飙升榜、新歌榜,微博话题阅读超千万,作品获得诸多音乐行业从业者的关注和肯定。蒋先贵的三首单曲上线当日,引发不少音乐行业的大V、媒体上线关注,邓柯、赵南坊等数位知名乐评人及音乐KOL安利新歌,音乐财经等音乐媒体以短讯形式发布上线信息,关于蒋先贵及个人音乐

  “决定做创作营,就是因为我挑不出符合我标准的音乐。但是开营后,我对他们的印象完全颠覆了,大家其实都深藏不露。”在72小时创作营幕后纪录中,制作人周品说到。

  对明日争取厂牌来说,这样的开局同样是一次正向的激励。正如蒋先贵所说:“第一次发这样录音室的歌,(这件事)对我的意义来说,使得我创作者的形象,稍微能更立体一些。”

  《争取》不但帮助这批年轻音乐人稳步跨入行业,证明了他们的原创力和市场价值,也为“争取”新概念的展开做好了铺垫。

  就像创作营的氛围激发了厂牌成员的创作灵感一样,哇唧唧哇这次成立明日争取厂牌,也是想通过成员们彼此间互帮互助,相互促进的氛围,帮助年轻音乐人发挥优势,在市场上走得更长远。

  “争取”的名字也源自一次突发奇想。哇唧唧哇经纪总监赵硕透露,最开始大家头脑风暴出很多厂牌名字,像受节目启发的野火工作室之类,而在一次讨论中,最终还是定格为“明日争取厂牌”。

  在赵硕看来,“争取”意味着一个动态的过程,是一种努力的、积极的状态,甚至是一种心境。“它不激烈,但是一直向前看,是我内心的一种希望,甚至还有一点点诙谐。”

  于是我们可以看到,在前期的海报中,各成员用“争取”造起了句子。比如,蒋先贵“争取与时间博弈,永远年轻”、7Z“很好看!你无能为力却又尽力争取的样子”、庄主恒“不争取做英雄,只争取做‘我’”等等。在专辑上线后,这些短句也成为了各自单曲最好的注解。

  在后续的传播中,相对低姿态又有梗的“争取”,成为核心关键词和话题发酵点。

  对普通人来说,“小目标”可能是另外的内容:明日争取早起、明日争取把论文写完、明日争取减掉一些体重……但是这个“明日争取”状态和音乐新人是一致的,这样音乐人和听众在平等的状态下形成同理心,好像在共同朝着既定的目标努力。

  “人生的大目标可以被拆解,一步步地实现。”赵硕说,“我们希望把目标定得小一点,让年轻音乐人想表达的和他们的受众有直接的关联。”

  它符合年轻人当下寻求积极的态度,一个个“小目标”又没那么遥不可及,反而能激发内心的斗志。新厂牌未来的运营,也会集中围绕“争取”的话题,形成自己的特色语态。

  厂牌下的年轻音乐人则刚好正沿着这一个个小目标前进着,写了歌、发了专辑,正准备从12月15日起,连接“东南中西北”五大地标点开启

  贴合年轻用户和受众,小步快走,螺旋式积累、上升,争取让自己逐步被市场认可,这让明日争取厂牌前方的道路逐渐清晰起来。

  巨星不易工作室。这次为新人群体打造明日争取厂牌,则以群像的形式延续“明日”IP,开拓出一片新领域。

  但作为一个新厂牌,要在竞争激烈的音乐行业中站稳脚跟,单靠新人的冲劲和厂牌概念的守护显然还不够,成熟的运营经验和方法也是必不可少的支撑。哇唧唧哇和“明日”系列以往的积累,也是新厂牌的底气和保障。

  创始人龙丹妮曾在接受新音乐产业观察采访时(阅读文章),总结出哇唧唧哇运营的关键点:

  提供多元化的音乐产品,在垂直分类中做到极致。回看从“明日”走出的年轻音乐人,多元化是最恰当的概括。在不拘一格的个性化选拔之下,这些学员更具备态度和价值观的输出能力。

  毛不易、蔡维泽、张钰琪、气运联盟乐团,以及今年的蒋先贵等一批90后、00后新锐。毛不易站稳脚跟,傻子与白痴乐团等在茁壮成长,每个人或团体都有不可替代的特质。多元化的选拔,鲜明的个人风格,绝对人歌高度统一,正是“明日”系列最大的成功之处。

  明日争取厂牌延续了哇唧唧哇多元化的核心运营策略,在具体落实层面又拥有自己的方法论。辛志宇表示,基于这些年对年轻受众群体的观察,新厂牌选择坚持音乐品质、坚持年轻化的音乐表达,尝试通过预判歌曲的应用场景寻找引爆点。

  从《争取》专辑的内容来说,《争取》尊重并保存了大家多元化的个性表达。来自贵州六盘水的

  《大雄》温暖又治愈,戳中了不少人的内心……歌词中满是年轻人关注的话题和对现实的映射,这些话题引起了年轻歌迷的共鸣。

  从制作中看,当15秒、30秒成为听歌常态,用户耐心越来越少时,新厂牌反而加码了音乐制作的投入,坚持让学员在极限中完成达到一定水准的原创作品,并由荒井十一这样的顶尖团队完成制作,坚守了对品质的承诺,也向行业传递了积极信号。

  在传播中,《争取》分阶段把每个年轻音乐人的作品依次释出,切入相应的场景和垂直圈层,并配合每个人对“争取”的理解和诠释,让歌曲更深层次地触及歌迷。同时,又通过“争取”相关话题的发酵,不断吸引更广泛的年轻群体关注,加深大众对厂牌的整体印象。

  专辑刚好呈现了8位新人从节目以来一路的蜕变和成长,新厂牌则是新人们再出发的起点。正如团队所说,“争取”体现的是个动态的过程。首张创作专辑仅仅是对上一阶段的总结和沉淀,更重要的是通过一系列方法论辅助新人和厂牌,继续沿着一个个小目标螺旋式地积累、上升。

  在瞬息变化的音乐市场,明日争取厂牌的故事才刚刚开始,也充满了不确定性。但就像这些年,不拘一格的“明日”系列持续带给原创乐坛惊喜,不为自己设限的新厂牌,也必然有几率诞生新物种。